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從37遊戲《天將雄師》大熱 透視2015遊戲行業IP走向

自從2013年下半年以來,遊戲行業對於IP的爭奪和關註,一直牢牢吸引著人們的眼球。近期,這個老生常談的話題,由於37遊戲開年全新IP誠意大作《天將雄師》的大熱,又再次成為業內探討的焦點。



作為羊年首款影遊雙料結合遊戲,《天將雄師》根據成龍領銜主演的同名賀歲電影授權改編而來,公測首日便人氣爆棚,玩傢數即創中國遊戲產品開服新高。在此之後,整個遊戲的在線人數更是節節攀升,遊戲各項指標表現良好,用戶留存率更是3倍於同類產品,一次次刷新著行業紀錄。面對2015,各大台中靜電油煙處理機租賃廠商和大佬該如何調整自傢的IP戰略,不禁讓人浮想聯翩。

跨界合作 多元融合趨勢顯著

在過去的一年裡,我們看到瞭很多公司以多種形式對IP進行瞭深層次的運作,通過與娛樂節目、動漫產業、電影電視劇、小說以及明星等等元素的多重融合與合作,湧現瞭一大批成功的遊戲產品。

信息高透明的時代,多元跨界融合是一種趨勢,尤其在遊戲領域,交互式娛樂強調的是代入感,所以IP會是一個永恒的主題,也是一個很好的補充,更是各大廠商擴展產業鏈的有力資源。將IP作為一種品牌來吸引玩傢與媒體的關註,並通過或多或少的廣告宣傳營銷,可達到事半功倍的效果。

電影《天將雄師》票房的大賣,自然也帶動同名遊戲關註度的顯著提升,加上對電影劇情和角色台北靜電機出租內容進行深度挖掘植入,使得產品本身具有極強的素質優勢,在明星效應及IP熱潮推動下,這不僅使其在廣告投放成本上大幅降低,而且其各平臺自然搜索流量占比均顯著高於其他產品,使得《天將雄師》最終能夠從眾多遊戲中脫穎而出,成為2015年遊戲業和影視圈最具代表性的跨界品牌。

改編制勝 好IP才是關鍵

對於企業和產品來說,一個好的IP,可以帶來極高的轉換率,在一定程度上,知名IP即意味著廣泛的用戶基礎,也意味著短期內可以吸引到大量的玩傢。好的IP本身已經有大量的粉絲,在競爭激烈的市場背景之下,降低瞭獲取用戶的門檻和減少瞭後期的市場推廣。而這同時也對行業的快速發展和正規化起到瞭非常積極的作用。

好的IP改編,就是取存款,賣的是情懷,所以單獨說IP改編是很有必要的,有很大一部分IP改編作品如果離開瞭IP是絕對無法取得目前的成績的。IP遊戲改編的好,不僅能夠獲得IP粉絲中的遊戲愛好者,使產品更加吸量,而且這些IP粉絲在遊戲中的忠誠度極高,直觀表現在數據上邊就是留存率高、付費率高。

正如日前37手遊總裁徐志高先生在CIGC大會上所言: 引進改編一個IP要解決好兩個問題,一個是市場知名度的問題,知名度達到一定程度,市場對產品的接受度就更高;第二個是,IP能讓玩傢產生移情作用,將IP的印象引入遊戲產品中,會有帶入感,大傢進入一款新遊戲就大概知道怎麼玩。 如果能夠實現這兩個點,這個IP就會有非常大的價值。

深耕精品 將IP價值最大化

如果說2014年是遊戲IP元年,2015年註定是IP價值的爆發年。受整個行業流量下降的影響,新遊戲用戶增長緩慢,這些導致瞭IP競爭成為未來一年的主要趨勢,IP正在成為各傢遊戲公司積極搶奪的主要戰場。一個精品IP如同一套華服,可迅速抓住用戶的註意力,是各傢遊戲公司在紅海中實桃園靜電機出租現突圍的獨門利器。

過去一年,37遊戲通過與豈凡網絡、巨人網絡等優秀研發商的強強聯合,在研發能力、運營經驗、資源配置上實現疊加,將更易、更快速地消化拿到的優質IP,將其打造成精品遊戲,吸引更多的用戶來玩,從而將IP價值最大化。37遊戲這一系列動作所展現出的,正是一個立體化、精品化的IP戰略佈局。

精品化不僅是市場需求,更是公司品牌的象征。37遊戲在IP戰略上的理念,就是將與引進遊戲產品的理念一致,即精品IP,精品遊戲,精品運營。事實也正是如此,除瞭《天將雄師》之外,2014年來,37遊戲重金打造瞭多款精品遊戲產品,有連創最快流水過億、最快開服速度、公測首日流水最高的《大天使之劍》,還有多款強IP精品諸如根據網絡白金大神風凌天下同名小說改編的《傲世九重天》,也有根據動漫《蒼翼默示錄》授權制作的《蒼翼之刃》。而已成功斬獲的優質IP,還包括現象級端遊《傳奇》、起點中文網白金作傢跳舞最新力作《我定乾坤》、爆熱漫畫《熱血高校》、《奧特曼》,這些正版IP產品起到的效果也是顯而易見的。

不可否認的是,步入2015,遊戲行業IP大戰呈現出更加多元化的趨勢,以《天將雄師》為代表的電影IP資源逐漸開始發力,相較於文學、遊戲等熱門IP,影視劇IP或將有更大吸金價值,37遊戲等行業領軍企業,在2015年將對IP持續加大佈局,全方位、多領域的跨界合作也已成趨勢,2015年是IP年,同時也是精品遊戲和精細化運營成為主流的一年。

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